LocalBusiness és iparági séma-típusok

Kereső oldalon

A Google a LocalBusiness-alosztályokhoz köti a helyi találati megjelenéseket. A nyitvatartás, a cím és az értékelés akkor tud rich resultként megjelenni, ha a típus és a mezők összeillenek. Egy Organization blokk erre kevesebbet ad.

AI oldalon

A generatív válaszok szűrnek. Ha a felhasználó szakmát nevez meg, a modell olyan entitásokat keres, amelyek illenek a kategóriára. A pontos @type csökkenti a félreértés esélyét, és javítja a tartalmi egyértelműséget.

Üzletileg

A riportokban ezt látjuk: a magyar KKV-oldalak többségén vagy nincs séma, vagy csak egy általános Organization áll benne. Egy sor módosítása után az oldal ugyanannyi tartalommal lesz pontosabban kategorizálható. Kevés ilyen olcsó javítás van, ezért szokott gyors győzelem lenni.

• Helyi szolgáltatók: rendelők, szalonok, éttermek, szervizek, ügyvédi irodák. Nekik a legfontosabb.
• Több telephelyes cégek: minden telephely-oldal kapjon saját iparági típust, saját @id azonosítóval.
• Webshopok fizikai üzlettel: az üzlet-oldalon Store-alosztály, a termékoldalon Product séma.
• Tisztán online cégek: nekik a LocalBusiness félrevezető. Ha nincs ügyfélfogadó cím, maradj az Organization sémánál, vagy válassz hely nélküli alosztályt.
• Staging és fejlesztői környezet: ott noindex a helyes, a séma önmagában nem probléma.
• Blogok, portfóliók: nem üzleti entitás, nem kell erőltetni.

1. Nyisd meg a kezdőlapot, és nézd meg a forrást: Ctrl+U, majd keress rá a @type szövegre. Alternatíva terminálból: curl -s https://pelda.hu | grep -o '"@type": *"[^"]*"'.
2. Futtasd le a Rich Results tesztet az URL-re. Ott látod, milyen entitásokat ismert fel a Google, és milyen mezők hiányoznak.
3. Használd a schema.org validátort (validator.schema.org). Ez akkor is kiírja a típust, ha a Google nem támogat rá rich resultot.
4. Ellenőrizd a Search Console „Fejlesztések" szekcióját. Ha van érvényes helyi vállalkozás-riport, ott megjelenik.
5. Nézd meg a schema.org típuslapját (schema.org/LocalBusiness), és keresd ki a tevékenységedhez legközelebbi alosztályt.

Jó jel

• A @type konkrét iparági érték, például "Dentist" vagy ["Dentist", "LocalBusiness"].
• A típus mellett ott a name, address, telephone, url.
• A választott típus tényleg illik a tevékenységre.
• Több telephelynél minden oldalon más @id szerepel.

Rossz jel

• Csak "@type": "Organization" van, iparági megjelölés nélkül.
• Kitalált típusnév, ami nincs a schema.org szótárában.
• LocalBusiness fizikai cím nélkül.
• Egy oldalon több, egymásnak ellentmondó üzleti entitás.

WordPress

1. Nyisd meg a SEO-bővítményed beállításait. A Yoast a „Beállítások / Webhely alapadatai" alatt kéri be a szervezet-típust.
2. Ha a bővítmény kínálatában nincs a szakmád, kapcsold ki a beépített séma-kimenetet, és tedd be saját JSON-LD-t.
3. Saját kimenetnél a wp_head hook a helye. A gyerek-téma functions.php fájljába írd, ne a szülő-témába.
4. Cache-ürítés után ellenőrizd a nyers forrást, ne a szerkesztő előnézetét.

Shopify

1. A téma legtöbbször Organization sémát ad a theme.liquid fájlban.
2. Keress rá a application/ld+json szövegre a kódszerkesztőben.
3. A </head> elé szúrd be a saját iparági blokkodat, vagy írd át a meglévő @type értékét.
4. Fizikai üzletnél a Store valamelyik alosztálya illik, például ClothingStore.

Unas

1. Admin, Beállítások, majd a saját HTML-kód beszúrására szolgáló mező (fejléc-kód).
2. Ide tedd a teljes <script type="application/ld+json"> blokkot.
3. Csak a kapcsolat-oldalon jelenítsd meg, ha a séma egy konkrét telephelyre vonatkozik.

Shoprenter

1. Admin, Kinézet, Sablonkezelő. A head sablonrészbe illeszd a blokkot.
2. Ha több nyelvű a bolt, nyelvenként add hozzá, és igazítsd a lang attribútumhoz.

Egyedi fejlesztés

1. A séma szerveroldalon generálódjon, ne JavaScriptből. Az AI-crawlerek jelentős része nem futtat JS-t.
2. Egy oldalon egy @graph blokkban add meg az összes entitást.
3. Az adatok forrása az adatbázis legyen, ne kézzel másolt szöveg. Így a nyitvatartás nem avul el.
4. Írj tesztet, ami ellenőrzi, hogy a kimenet érvényes JSON.

• Kitalált típusnév: a "@type": "FogorvosiRendelo" nincs a szótárban, a parserek eldobják.
• Túl általános marad: csak Organization vagy LocalBusiness, pedig van pontos alosztály. Ez a leggyakoribb eset a riportokban.
• Rossz szakma: egy magánrendelő MedicalBusiness helyett Store típust kap, mert a sablon azt adta.
• LocalBusiness cím nélkül: helyi típus fizikai cím és nyitvatartás nélkül félrevezeti a keresőt.
• Duplikált entitás: a téma és a SEO-bővítmény is kiír egy céget, @id nélkül. Két külön szervezetnek látszik.
• JS-ből injektált séma: a böngészőben látszik, a nyers HTML-ben nincs benne.
• Elavult adatok: a sémában más nyitvatartás szerepel, mint az oldalon és a Google Cégem adatlapon.

Egy fogorvosi rendelő minimális, de teljes JSON-LD blokkja. A @type tömbként adja meg az iparági típust és az ősosztályt is, így a szűkebb parserek is felismerik:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": ["Dentist", "LocalBusiness"],
  "@id": "https://pelda.hu/#rendelo",
  "name": "Példa Dentál Rendelő",
  "url": "https://pelda.hu/",
  "telephone": "+36 1 234 5678",
  "priceRange": "$$",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Fő utca 12.",
    "addressLocality": "Budapest",
    "postalCode": "1051",
    "addressCountry": "HU"
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "08:00",
      "closes": "18:00"
    }
  ],
  "sameAs": ["https://www.facebook.com/peldadental"]
}

A blokk a <head> szekcióba kerül, <script type="application/ld+json"> elemben. A sameAs mező köti össze a céget a külső profilokkal.

Gyors ellenőrzés terminálból, hogy a séma tényleg benne van-e a nyers válaszban:

curl -s https://pelda.hu | grep -A 5 'application/ld+json'

Ha ez üres, a séma csak JavaScriptből jön. Akkor a JS-t nem futtató robotok semmit nem látnak belőle.

Mit néz ebből a riport

A riport „Iparág-specifikus séma" néven vizsgálja, hogy az általános Organization mellett van-e a tevékenységedhez illő schema.org típus. A hatás közepes, a hatókör kód. Az audit az Organization alosztályait is elfogadja, nem csak a LocalBusiness-ágat. Az ajánlás egyszerű: adj hozzá egy konkrét típust, például Hotel, Restaurant, Dentist vagy EventVenue.