A vékony tartalom (thin content) olyan oldal, amely önálló értéket alig ad: kevés a saját szöveg, vagy a szöveg más forrásból átvett, általános, helykitöltő anyag. Nem a karakterszám dönti el, hanem az, hogy marad-e konkrét, máshol meg nem található információ, ha leszeded róla a menüt, a lábléc és a sablonszöveget.
Hogyan néz ki a gyakorlatban
A klasszikus eset a szolgáltatásoldal két bekezdéssel. Van rajta egy címsor, egy általános mondat a minőségről, és egy kapcsolatfelvételi gomb. Webshopban a termékoldal a gyártói leírással, változtatás nélkül, ugyanazzal a 40 szóval, mint másik ötven boltban.
A másik típus a felfújt vékony tartalom. Az oldal hosszú, de csak ismétel. Ilyenkor a tény-sűrűség alacsony: sok a mondat, kevés az állítás, amit ellenőrizni lehetne. A szöveg/HTML arány is szokott árulkodni, de önmagában nem elég: egy jól strukturált, sok elemet használó oldal is lehet tartalmas.
Miért más ez a generatív keresőknek
A klasszikus kereső rangsorol: a vékony oldal hátrébb kerül, de létezik. A nyelvi modell viszont kivonatol. Ha nincs kinyerhető tény, az oldal egyszerűen nem kerül be a válaszba, és a konkurencia szövegéből épül fel a kép a szakmádról. Nincs "kilencedik hely" vigaszágként.
A riportokban ezt látjuk a leggyakrabban magyar KKV-oldalakon: 8-10 szolgáltatásoldal, mindegyik 80-150 szóval, mindegyik ugyanazzal a sablonnal. Az AI ilyenkor a főoldalból próbál dolgozni, és pont a részleteket veszíti el, amiért érdemes lenne téged választani.
Mikor számít igazán
Akkor, ha az oldal pénzt hoz vagy hozna. Szolgáltatás-, termék- és kategóriaoldalakon a vékonyság közvetlen bevételkiesés. Egy 2015-ös blogposztnál ez legfeljebb higiéniai kérdés.
Röviden: a vékony tartalom nem rövid szöveg, hanem olyan oldal, amiből nem lehet megtudni semmi újat.
Miért fontos
SEO-oldalról
A Google több mint tíz éve külön kezeli a kevés hozzáadott értékű oldalakat. Ezek nemcsak maguk rangsorolnak rosszul: sok vékony oldal az egész domain megítélését rontja. A indexelésnél is látszik a hatás, a Search Console "Feltérképezve, jelenleg nincs indexelve" státusza tipikusan ilyen oldalakkal telik meg.
AI-oldalról
Egy generatív válasz forrásokat idéz. A forrásválasztás alapja az, hogy az oldalon van-e konkrét, kiemelhető állítás. Vékony oldalról nincs mit kiemelni, ezért kimarad. A citálhatóság pont ezen múlik.
Üzleti oldalról
A vékony szolgáltatásoldal a látogatót sem győzi meg. Nincs benne ár, határidő, folyamat, se konkrét példa. A konverzió esik, a visszafordulás nő, és ezt a hatást mérni is lehet, nem csak feltételezni.
Halmozódó hatás
A vékony oldalak jellemzően duplikáltak is. Ugyanaz a sablon tíz városnévvel nemcsak vékony, hanem duplikált tartalom is. A két probléma erősíti egymást.
Technikai példa
Egy gyors ellenőrzés a nyers HTML-ből, JS-futtatás nélkül. Ez azt mutatja, mit lát egy egyszerűbb crawler:
# A fő tartalom hozzávetőleges szószáma nyers HTML-ből
curl -sL https://pelda.hu/szolgaltatasok/konyveles \
| sed -e 's/<script[^>]*>.*<\/script>//g' -e 's/<[^>]*>/ /g' \
| tr -s ' \n' ' ' \
| wc -w
Ha az eredmény 150 alatt van egy pénzt hozó oldalon, ott dolgod van. Ha jóval több, mint amit a böngészőben látsz, a szöveg valószínűleg a láblécben vagy rejtett blokkokban ül.
A bővítés lényege nem a hossz, hanem a kiemelhető állítás. A különbség a gyakorlatban:
<!-- Vékony: nincs benne egyetlen ellenőrizhető tény sem -->
<h1>Könyvelés</h1>
<p>Cégünk megbízható és precíz könyvelési szolgáltatást nyújt
kedvező áron, ügyfeleink teljes megelégedésére.</p>
<!-- Tartalmas: konkrét, kiemelhető, idézhető -->
<h1>Könyvelés kkv-knak Debrecenben</h1>
<p>Kft.-k és egyéni vállalkozók havi könyvelését végezzük,
50 millió forint árbevételig. Havi díj 35 000 Ft-tól,
a bizonylatszám alapján.</p>
<ul>
<li>Bizonylatátadás: online portálon, havi 10-ig</li>
<li>Bérszámfejtés: 10 főig, 2 500 Ft/fő/hó</li>
<li>Áfabevallás és NAV-ügyintézés meghatalmazással</li>
</ul>
A második változat alig hosszabb, de egy nyelvi modell ebből tud válaszolni. Az elsőből nem.
Gyakori kérdések
Hány szó kell egy oldalra, hogy ne legyen vékony?
Nincs hivatalos küszöb, a Google sosem adott meg szószámot. A gyakorlatban egy pénzt hozó oldalnál 300 szó körül kezd elfogadható lenni, de csak akkor, ha minden bekezdés hoz új információt. Fordítva nézd: ha az oldalról két konkrét, ellenőrizhető állítást fel tudsz sorolni, nem vékony.
A rövid oldal automatikusan vékony tartalom?
Nem. Egy pontos, adatokkal teli 200 szavas oldal értékesebb, mint egy 1000 szavas általánosság. A vékonyság a hozzáadott érték hiánya, nem a terjedelem. Egy szótárszócikk vagy egy műszaki adatlap lehet rövid és mégis teljes értékű.
Mit kezdjek a gyártói termékleírásokkal a webshopban?
Hagyd meg őket adatlapnak, de mindig tegyél mellé saját szöveget. Elég 3-5 mondat arról, hogy kinek való a termék, mivel használható együtt, mire kell figyelni. A bevétel szerinti top termékeknél kezdd, a hosszú farkat ráérsz később.
Töröljem a vékony oldalakat, vagy bővítsem őket?
Ha az oldalnak van üzleti szerepe, bővítsd. Ha nincs, és nincs is mit mondani róla, vond össze egy erősebb oldallal, és 301-gyel irányítsd át. Törölni csak akkor érdemes, ha se forgalma, se linkje, se szerepe nincs, és akkor is 410-es válasszal a tiszta jelzés kedvéért.
Segít-e, ha AI-val íratom meg a hiányzó szövegeket?
Vázlatnak és szerkezetnek jó, de a tényeket neked kell hozzáadni. A modell nem tudja az áraidat, a határidőidet és a folyamataidat. Átolvasás nélkül publikálva a szöveg pont attól marad vékony, amitől most az: általános és ellenőrizhetetlen.
