SERP (találati oldal)

Forgalom

A találati oldalon a megjelenés és a kattintás két külön dolog. Ugyanaz a harmadik pozíció máshogy hoz forgalmat akkor, ha felette négy hirdetés és egy AI-összefoglaló áll. A organikus forgalom ezért nem olvasható ki pusztán a rangsorból.

Bizalom

A felhasználó a snippetből dönt. Ha a leírás egy vágott mondat vagy a menü szövege, a kattintási arány esik. Az értékelés, az ár és a morzsasor mind kapaszkodó, amit a strukturált adatok: így beszél az oldalad a gépekkel adnak hozzá.

AI-olvasat

A generatív válaszban a forráslink pozíciója attól is függ, hogy az oldalad mondatai önmagukban érthetők-e. A idézhető megfogalmazás ma a SERP-jelenlét része, nem külön műfaj.

Üzleti következmény

Ha a márkanevedre nem a saját oldalad jelenik meg elsőként, az értékesítési tölcséred tetejét más viszi el. Ez sok magyar KKV-oldalon egy katalógus-portál vagy egy marketplace-találat.

Kikre vonatkozik

• Minden nyilvános, indexelhető oldalra: bemutatkozó weboldal, blog, webshop, szolgáltatásoldal.
• Kiemelten a webshopokra, ahol az ár és a értékelés megjelenhet a találatban.
• Helyi szolgáltatókra, ahol a térképes blokk viszi a kattintások nagy részét.

Kikre nem

• Bejelentkezés mögötti felületekre, adminra, kosárra és pénztárra. Ezek noindex alatt a helyükön vannak.
• Staging és teszt környezetekre. Ott a cél éppen az, hogy ne jelenjenek meg sehol.
• Belső keresési találati oldalakra, amiket a keresők többnyire nem szeretnek indexelni.

1. Nyisd meg a Search Console Teljesítmény riportját. Itt látod a megjelenéseket, a kattintásokat, a CTR-t és az átlagos pozíciót lekérdezésenként.
2. Szűrj a márkanevedre, majd külön a nem márkás kifejezésekre. A kettő viselkedése eltér.
3. Keress rá inkognitó ablakban a fő kulcsszavaidra. Nézd meg, mi van az organikus találatok felett.
4. Ellenőrizd a site:domain.hu lekérdezéssel, hogy egyáltalán mi van indexelve. Az indexelés hiánya minden további kérdést feleslegessé tesz.
5. Futtasd le az oldalt a Rich Results teszten. Megmutatja, milyen kiegészítő megjelenésre jogosult.
6. A Search Console URL-ellenőrzésével nézd meg a renderelt HTML-t. A címnek és a leírásnak ott is látszania kell.

Jó jel

• Minden fontos oldalnak egyedi címe és leírása van.
• A Rich Results teszt hibamentesen ismer fel legalább egy séma-típust.
• A CTR a pozícióhoz képest arányos: az első három helyen általában 5 százalék felett.
• A márkanevedre a saját oldalad az első találat.

Rossz jel

• A találatban a Google saját szöveget használ a leírásod helyett.
• Sok a megjelenés, kevés a kattintás ugyanazon a lekérdezésen.
• A site: lekérdezésben ismeretlen vagy idegen nyelvű URL-ek bukkannak fel.
• A snippetben a sütibanner vagy a menü szövege jelenik meg.

WordPress

1. Telepíts SEO-bővítményt (Yoast, Rank Math vagy SEOPress), ha még nincs.
2. Állíts be sablont a címre és a leírásra bejegyzés-típusonként.
3. Írd felül kézzel a 20 legfontosabb oldal szövegét. A sablon csak alap.
4. Kapcsold be a séma-kimenetet, majd ellenőrizd a Rich Results teszttel.

Shopify

1. A termék és a kollekció szerkesztőjében nyisd le a keresőmotor-előnézetet.
2. Töltsd ki a címet és a leírást, ne hagyd a generált alapértelmezettet.
3. A theme.liquid fájlban ellenőrizd, hogy a sablon nem ír-e ki duplán címet.
4. A Product séma árát és készletét tartsd szinkronban a valós adattal.

Unas

1. A Beállítások és a SEO menüpontban add meg a címsablonokat.
2. Termékenként írd át a kulcstermékek leírását az admin SEO-mezőiben.
3. Kapcsold be a morzsamenüt, hogy a találatban is megjelenjen az útvonal.

Shoprenter

1. A termék- és kategórialapokon töltsd ki a Meta címe és Meta leírás mezőt.
2. A sablonváltozókat úgy állítsd be, hogy a kategórianév ne ismétlődjön kétszer.
3. Nézd meg a generált strukturált adatot a Rich Results teszten.

Egyedi fejlesztés

1. Tedd a cím és a leírás előállítását egyetlen szerveroldali helyre.
2. Vezess be hosszkorlátot: cím 60, leírás 155 karakter körül.
3. Adj ki JSON-LD blokkot oldaltípusonként, ne minden sablonban külön kézzel.
4. Írj tesztet arra, hogy nincs két azonos című indexelhető oldal.

• Azonos cím és leírás több száz oldalon. A kereső ilyenkor saját szöveget generál, és elveszíted az üzenet fölötti kontrollt.
• Kulcsszóhalmozás a címben. Levágott, olvashatatlan találat lesz belőle, a kattintási arány pedig esik.
• A pozíció mérése a CTR figyelése nélkül. Az első hely sem ér semmit, ha felette AI-válasz és négy hirdetés áll.
• Hiányzó séma a termékoldalon. Ár és értékelés nélkül a találatod vizuálisan gyengébb a konkurenciáénál.
• Fejlesztői oldalak indexen hagyása. A staging és a belső keresési oldalak felhígítják a találataidat.
• A snippetbe kerülő sütibanner-szöveg. Ez akkor fordul elő, ha a fő tartalom csak JavaScriptből jön be későn.
• Szó szerinti átvétel a gyártói leírásból. A duplikált tartalom miatt nem lesz saját megjelenésed a listában.

A találati megjelenés alapja néhány sor a <head> blokkban:

<head>
  <title>Ipari porszívó bérlés Budapesten | Gepber Kft.</title>
  <meta name="description" content="Ipari porszívó bérlés napi 4900 Ft-tól, azonnali átvétellel a IX. kerületben. Hétvégi bérlés és házhoz szállítás is kérhető.">
  <link rel="canonical" href="https://pelda.hu/berles/ipari-porszivo">
</head>

A morzsasor a találatban a séma alapján jelenhet meg:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "name": "Bérlés",
      "item": "https://pelda.hu/berles"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "name": "Ipari porszívó",
      "item": "https://pelda.hu/berles/ipari-porszivo"
    }
  ]
}

Azt, hogy a cím szerveroldalról jön-e, egy paranccsal ellenőrzöd:

curl -s https://pelda.hu/berles/ipari-porszivo | grep -i -E '<title>|name="description"'

Ha a parancs nem ad vissza semmit, a címet csak JavaScript állítja be. Ez kockázatos, mert a robotok egy része a nyers HTML-t dolgozza fel.