A meta description a HTML <head> szekciójában elhelyezett rövid szöveg, amely az oldal tartalmát foglalja össze a keresőknek és a megosztó felületeknek. Nem rangsorolási tényező, de erősen befolyásolja, hányan kattintanak rá a találati listában.
Hogyan működik
A <meta name="description" content="..."> tag értékét a Google beolvassa, és gyakran ebből építi a találati oldal kivonatát. A "gyakran" itt kulcsszó: a kereső felülírhatja, ha a keresőkifejezéshez jobban illő részletet talál a törzsszövegben. A riportokban ezt látjuk a leggyakrabban: jó leírás van, de a Google mégis a bevezető bekezdést mutatja.
Ez nem hiba. A saját leírásod attól még számít, mert alapértelmezett kiindulópont, és a generikus lekérdezéseknél szinte mindig ez jelenik meg.
Miért más a generatív keresőknek
Egy nyelvi modell nem kattintást optimalizál. Amikor feldolgozza az oldalt, a meta description az egyik első tömör jelzés arról, miről szól a tartalom. Ha ott egy pontos, tényszerű mondat áll, az segíti a helyes besorolást. Ha üres vagy sablonos, a modellnek a törzsszövegből kell kitalálnia mindent.
A gyakorlatban a meta description a title párja: a title a téma, a description a kontextus. A kettő együtt adja az oldal "névjegyét" gépi olvasatban.
Mikor számít igazán
- Főoldal és szolgáltatásoldalak: itt dől el, hogy a találatból kattintás lesz-e.
- Kategóriaoldalak webshopban: a terméklisták törzsszövege gyakran alkalmatlan kivonatnak.
- Blogcikkek: a lead helyett kontrollált összefoglalót adhatsz.
Olyan oldalakon, amelyek eleve noindex, meta robots és X-Robots-Tag alatt vannak, nincs jelentősége.
Mit néz ebből a riport
A riport minden vizsgált oldalon ellenőrzi, van-e meta description, és a hossza a hasznos tartományba esik-e. Hiány vagy duplikáció esetén magas hatású, kód hatókörű hibát jelez. Az ajánlás egyszerű: minden fő oldalhoz tartozzon 120-155 karakteres, értékajánlatot tartalmazó leírás.
Röviden: a meta description nem rangsorol, de eldönti, hogy a találatodra rákattintanak-e.
Miért fontos
SEO-hatás
A meta description nem rangsorolási tényező, ezt a Google több alkalommal megerősítette. A hatása közvetett, de mérhető: a jobb kivonat több kattintást hoz ugyanarról a pozícióról. Egy 5. helyezésű találat jó leírással simán túlteljesít egy 3. helyezést sablonos szöveggel.
Mit veszítesz, ha hiányzik
Ha nincs leírás, a kereső maga vág ki egy részletet az oldalról. Ez néha jó. Sokszor viszont a sütibanner szövege, a menü vagy egy félbeszakadt mondat kerül oda. A magyar KKV-oldalak többségén pont ez történik: a főoldalon nincs description, a találatban pedig a "Kezdőlap Szolgáltatások Rólunk Kapcsolat" szöveg jelenik meg.
AI-értelmezhetőség
A generatív keresők és az AI-crawlerek (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot és társaik) a description-t is beolvassák. Rövid, sűrű, tényszerű szövegnek ideális helye. Egy jó leírás megadja:
- mit csinál a cég vagy az oldal,
- kinek szól,
- hol elérhető a szolgáltatás.
Ez három olyan információ, amit a modellek gyakran nem találnak meg máshol. A tényszerű összefoglalhatóság itt kezdődik.
Üzleti következmény
A description javítása gyors győzelem: olcsó, gyors, nem igényel fejlesztést a legtöbb CMS-en. Egy 30 oldalas honlapnál pár óra munka, és a teljes organikus forgalom átkattintási aránya javulhat.
Technikai példa
Egy helyesen kitöltött fejléc, a description és a hozzá igazított Open Graph mezők:
<head>
<meta charset="utf-8">
<title>Ipari hűtéstechnika telepítés és szerviz | Példa Kft.</title>
<meta name="description" content="Ipari hűtőkamrák telepítése és 24 órás szervize Pest és Fejér megyében. Fix áras karbantartási szerződés, 15 év tapasztalat, saját szerelőcsapat.">
<meta property="og:title" content="Ipari hűtéstechnika telepítés és szerviz">
<meta property="og:description" content="Ipari hűtőkamrák telepítése és 24 órás szervize Pest és Fejér megyében. Fix áras karbantartási szerződés, 15 év tapasztalat.">
<link rel="canonical" href="https://pelda.hu/hutestechnika/">
</head>
A fenti leírás 151 karakter. Tartalmaz szolgáltatást, működési területet, és két konkrét érvet.
Ellenőrzés parancssorból, telepítés nélkül:
curl -s https://pelda.hu/ | grep -o '<meta name="description"[^>]*>'
Ha üres a válasz, nincs description, vagy JavaScript teszi be utólag. Utóbbi esetben a böngésző devtools Elements fülén nézd meg a renderelt DOM-ot, mert a nyers HTML és a renderelt állapot eltérhet.
Szerveroldali generálásnál érdemes hosszra vágni, szóhatáron:
{
"url": "/szolgaltatasok/hutokamra-telepites",
"title": "Hűtőkamra telepítés",
"meta_description": "Hűtőkamra telepítés kulcsrakészen: tervezés, panelezés, gépészet, üzembe helyezés. Ingyenes helyszíni felmérés Budapesten és 80 km-es körzetben.",
"length": 147
}
Gyakori kérdések
Rangsorol a meta description?
Nem. A Google 2009 óta közli, hogy a meta description nem rangsorolási tényező. A hatása az átkattintási arányon keresztül érvényesül: jobb leírás, több kattintás ugyanarról a pozícióról. Közvetve tehát számít, közvetlenül nem.
Miért nem azt mutatja a Google, amit beírtam?
Mert a kereső felülírhatja a leírást, ha a konkrét keresőkifejezéshez jobban illő részletet talál az oldalon. Ez normális viselkedés, nem hiba. A saját szöveged akkor is számít, mert ez az alapértelmezés a generikus lekérdezéseknél, és a nyelvi modellek is beolvassák.
Hány karakter az ideális?
120-155 karakter a gyakorlati optimum. A Google pixelszélességben számol, nem karakterben, ezért nincs pontos határ. A lényeget tedd az első 100 karakterbe, mert mobilon rövidebb részlet jelenik meg.
Kell minden termékoldalhoz egyedi leírás egy 3000 termékes webshopban?
Kézzel írni nem reális. Generálj sablonból, de a sablon tartalmazzon egyedi elemeket: terméknevet, márkát, fő paramétert, árkategóriát. Ez jobb, mint az üres mező vagy az azonos szöveg. A kategóriaoldalakat viszont írd meg kézzel, azokból van a legtöbb forgalom.
Mi a különbség a meta description és az og:description között?
A meta description a keresőknek szól, az og:description a közösségi megosztások előnézetéhez. Sok esetben ugyanaz a szöveg jó mindkettőre. Az og:description valamivel hosszabb is lehet, de érdemes szinkronban tartani a kettőt.
