Webshop-alapok: amit a keresők és az AI elvárnak egy boltból

SEO-hatás

Termék strukturált adat nélkül nincs gazdag találat. Nem látszik az ár, a készletállapot és a csillagos értékelés a találati listában. Ugyanazon a pozíción ez jelentős átkattintási különbséget jelent.

A kosár- és pénztár-oldalak indexelése ezen túl duplikált tartalmat gyárt. A Google feltérképezési kerete elmegy olyan URL-ekre, amiket soha senki nem keres.

AI-értelmezhetőség

A generatív kereső nem böngészi végig a boltot. Kiolvassa a strukturált adatot, és abból épít állítást. Ha nincs séma, a modellnek a nyers HTML-ből kell következtetnie, és ott gyakran téved.

A termékértékelés itt külön súllyal esik latba. Az AI-válaszokban a "jól értékelt" jelző szinte mindig AggregateRating adatból jön.

Üzleti következmény

A hiányzó bizalmi jelek kosárelhagyást okoznak. Ha a vásárló a pénztárig nem tudja, mennyi a szállítás, kilép. Ez nem SEO-kérdés, hanem közvetlen bevételveszteség.

A jogi minimumok (ÁSZF, elállási tájékoztató, adatkezelés) hiánya ezen felül hatósági kockázat is.

Vonatkozik rá

• Minden olyan oldal, ahol online meg lehet rendelni valamit, fizetéssel vagy ajánlatkéréssel.
• WooCommerce, Shopify, Unas, Shoprenter és egyedi fejlesztésű boltok.
• Katalógus-oldalak is, ahol ár nélkül, de termékszinten mutatsz kínálatot.
• B2B-webáruházak, ahol az ár bejelentkezés után látszik. Ott is kell séma, csak Offer ár nélkül.

Nem vonatkozik rá

• Tisztán szolgáltatásoldalak. Ott a szolgáltatásoldal és a LocalBusiness séma a releváns.
• Bemutatkozó oldalak termékkatalógus nélkül.
• Staging és fejlesztői környezetek. Azokat inkább zárd ki teljesen a noindex és a jelszavas védelem kombinációjával.

Részlegesen

Ha a boltod egy régi, már nem használt plugin maradványa, az külön probléma. A használaton kívüli webshop-plugin biztonsági és teljesítménybeli terhet jelent, tartalmi hasznot nem.

Lépések

1. Nyiss meg egy termékoldalt, és futtasd le rajta a Rich Results tesztet (search.google.com/test/rich-results). Nézd meg, felismeri-e a Product típust.
2. Ugyanitt ellenőrizd, hogy az offers alatt van-e price, priceCurrency és availability.
3. A böngésző devtools konzoljában futtasd: document.querySelectorAll('script[type="application/ld+json"]').length. Nulla esetén nincs JSON-LD az oldalon.
4. Keress rá a Google-ban: site:domain.hu inurl:cart és site:domain.hu inurl:checkout. Ha találatot ad, indexelődnek a tranzakciós oldalak.
5. A Search Console Fejlesztések menüjében nézd meg a Termékek jelentést. Ott listázódnak a hibás és figyelmeztetéses termékoldalak.
6. Nézd végig a láblécet: van-e külön szállítási, fizetési, ÁSZF és elállási oldal. Kattints is rá, ne csak a link meglétét nézd.
7. Egy termékoldalon nézd meg, van-e valódi vásárlói értékelés, és látszik-e az átlag.

Jó jel

• A Rich Results teszt Product típust talál hibaüzenet nélkül.
• Az availability értéke valós készletállapotot tükröz, nem statikusan InStock.
• A szállítási költség a termékoldalról egy kattintással elérhető.
• Az elállási tájékoztató külön, saját URL-en él.
• Az értékelések dátummal és szerzővel szerepelnek.

Rossz jel

• Nincs JSON-LD, csak látható ár a HTML-ben.
• A séma ára eltér a megjelenített ártól (akciós ár esetén tipikus).
• A /kosar vagy /penztar URL indexelve van.
• Az ÁSZF egy PDF, amit a robot nem tud jól feldolgozni.
• Kitalált vagy sablon-értékelések, mind ötcsillagos, mind ugyanazon a napon.

WordPress / WooCommerce

1. Frissítsd a WooCommerce-t. A 3.x óta alapból generál Product JSON-LD-t, de régi sablonok felülírják.
2. Ellenőrizd, hogy a SEO-plugin (Yoast, Rank Math) nem gyárt-e második, ütköző Product sémát. Egy oldalon egy Product legyen.
3. A WooCommerce beállításaiban kapcsold be a termékértékeléseket: Beállítások > Termékek > "Vásárlói értékelések engedélyezése".
4. Állítsd be, hogy csak igazolt vásárló írhasson értékelést. Ezzel a termékértékelés hiteles marad.
5. A kosár, pénztár és fiók oldalakra tegyél noindex-et. Rank Math és Yoast is tud sablonszintű szabályt.
6. A robots.txt-ben ne tiltsd le ezeket, csak noindex-eld. A tiltott URL-t a robot nem tudja elolvasni, így a noindexet sem látja.
7. Hozz létre külön oldalt a szállítási, fizetési és elállási információknak, és linkeld be a termékoldal sablonjába.

Shopify

1. A legtöbb téma tartalmaz Product sémát a product-template.liquid vagy main-product.liquid fájlban. Keress rá az application/ld+json stringre.
2. Ha hiányzik vagy hiányos, egészítsd ki sku, brand és availability mezőkkel.
3. A termékértékelésekhez telepítsd a Shopify Product Reviews utódját vagy egy review-appot, és ellenőrizd, hogy az app a sémába is beírja az aggregateRating-et.
4. A Shopify alapból noindex-eli a kosarat és a pénztárt. Ellenőrizd a robots.txt.liquid felülírásokat, ha korábban nyúltak hozzá.
5. A Policies menüben töltsd ki mind a négy szabályzatot magyarul, ne a sablonszöveget hagyd bent.

Unas

1. Az adminban a Marketing / SEO résznél ellenőrizd a strukturált adat beállítást, és kapcsold be a termék-sémát.
2. A Termékek menüben engedélyezd az értékelés funkciót, és állítsd be a moderálást.
3. A Tartalom menüben töltsd ki az ÁSZF, adatkezelés, szállítás és elállás oldalakat. Az Unas generál sablont, de azt személyre kell szabni.
4. Ellenőrizd a szállítási módok leírásmezőit. Ott adj meg konkrét árat és határidőt, ne csak a mód nevét.

Shoprenter

1. A Shoprenter sablonjaiban a Product séma többnyire benne van. Nézd meg a product.tpl fájlt a sablonszerkesztőben.
2. Ha egyedi sablont használsz, a séma gyakran kimarad a frissítésnél. Ilyenkor pótold kézzel.
3. Kapcsold be a termékvélemény modult, és tiltsd le a vásárlás nélküli értékelést.
4. Az adminban a Dokumentumok résznél ellenőrizd, hogy minden jogi oldal él-e és nem 404-es.

Egyedi fejlesztés

1. Generáld a Product JSON-LD-t szerveroldalon, ugyanabból az adatforrásból, ahonnan a látható ár jön. Így nem tud szétcsúszni.
2. Az availability mezőt kösd a valós készletre, ne hardkódold.
3. Akciós árnál a price a ténylegesen fizetendő ár legyen. A listaárat priceSpecification-ben add meg.
4. A kosár és pénztár válaszaiban küldj X-Robots-Tag: noindex fejlécet.
5. Építsd be a BreadcrumbList sémát is a kategória-termék útvonalra.
6. Validáld minden deploy után egy curl alapú ellenőrzéssel, hogy a séma nem tört el.

• Séma az árat máshonnan olvassa, mint a megjelenítés - akciónál a kettő szétcsúszik, a Google pedig ár-eltérés miatt visszavonhatja a gazdag találatot.
• Statikus InStock minden terméknél - elfogyott árut is elérhetőnek mutat, ami megrendelés-visszamondást és rossz felhasználói élményt szül.
• Kitalált értékelések - a sablonos, egy napon született ötcsillagok kézi büntetést vonhatnak maguk után, és a AggregateRating hitelét is rontják.
• A kosár és pénztár indexelve marad - feleslegesen fogyasztja a feltérképezési keretet, és üres, értéktelen oldalak kerülnek az indexbe.
• Jogi oldalak PDF-ben - a robot nehezen dolgozza fel, a mobilos vásárló pedig egyszerűen nem nyitja meg.
• Szállítási költség csak a pénztárban derül ki - a kosárelhagyás legerősebb oka, és a bizalmi jelek közül a legfontosabb hiányzik.
• Két különböző Product séma egy oldalon - a plugin és a sablon is generál egyet, a kereső pedig nem tudja, melyiket higgye el.

Minimális, de teljes Product séma egy magyar termékoldalon. Minden mező valós adatból jöjjön, ne kézzel írt konstansból.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Kerámia kávéscsésze 250 ml",
  "sku": "CUP-250-WH",
  "image": ["https://pelda.hu/kepek/csesze-250.jpg"],
  "description": "Kézzel mázazott kerámia csésze, mosogatógépben mosható.",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Pelda Manufaktura"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.6",
    "reviewCount": "38"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://pelda.hu/termek/csesze-250",
    "price": "3990",
    "priceCurrency": "HUF",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
  }
}

Gyors ellenőrzés parancssorból: kiszedi a termékoldalról a JSON-LD blokkokat, és megmutatja, egyáltalán van-e séma.

curl -s https://pelda.hu/termek/csesze-250 \
  | grep -o 'application/ld+json' | wc -l

A tranzakciós oldalak kizárása fejlécből, szerveroldali szabállyal. Ez akkor is működik, ha a HTML-t nem tudod módosítani.

# nginx
location ~ ^/(kosar|penztar|fiok) {
    add_header X-Robots-Tag "noindex, nofollow" always;
}