Share of voice AI-válaszokban

Ide megy a forgalom

A zero-click keresés terjedésével egyre több vevő úgy dönt, hogy az oldaladra se kattint. Elolvassa az AI-választ, és aszerint választ. Ha a válaszban nem szerepelsz, kiestél a szűkített listából.

A klasszikus organikus forgalom ilyenkor nem esik látványosan, de a márkakeresések lassan elmaradnak. Ez a legalattomosabb hatás: a Search Console számai rendben vannak, közben a döntési pontról szorultál ki.

Relatív, nem abszolút

Az említésszám önmagában félrevezet. Ha te heti öt említést kapsz, de a legnagyobb versenytárs harmincat, akkor a piac szemében nem létezel. A share of voice ezt teszi láthatóvá.

Amit valóban tudsz befolyásolni

A számot magát nem tudod állítani. A bemeneteit igen. Ez a GEO lényege: nem a modellt optimalizálod, hanem azt, amit a modell rólad talál.

A riportokban ezt látjuk: a legtöbb magyar KKV-oldal nem azért hiányzik az AI-válaszokból, mert gyenge a márka. Azért hiányzik, mert az oldalról nem derül ki egyértelműen, mit csinál és kinek.

Kinek számít

• Versenypiacon működő szolgáltatók: ügyvédi iroda, könyvelő, fejlesztő, tanácsadó, ahol a vevő listát kér az AI-tól
• Webshopok, ahol termékkategóriára kérdeznek rá ("hol vegyek X-et Magyarországon")
• B2B cégek, ahol a beszerző előszűrést csinál AI-jal
• Lokális vállalkozások, ha a válasz földrajzi szűréssel készül

Kinek kevésbé

• Monopol- vagy egyedi pozícióban lévő cégek: nincs kihez viszonyítani
• Zárt, belépéshez kötött rendszerek, amikről a modell nem tud és nem is kell tudnia
• Staging és fejlesztői környezetek: ezek noindexen vannak, nem is akarod őket a válaszokban
• Kizárólag ajánlásból dolgozó mikrovállalkozások, ahol a csatorna offline

Méret szerint

Kis cégnél a nulláról az első említésig eljutni többet ér, mint egy százalékpontot javítani. Ott előbb a márkaemlítés AI-válaszokban a cél, a részesedés csak utána.

Lépések

1. Állíts össze kérdéslistát. 30-50 kérdés, amit a vevőd tényleg feltenne. Ne a márkanevedre kérdezz, hanem a problémára.
2. Rögzítsd a versenytársakat. 5-10 cég, akikkel egy listán akarsz szerepelni.
3. Futtasd le a kérdéseket több felületen: ChatGPT, Perplexity, Gemini, AI Overviews. Minden kérdést legalább 3-5 alkalommal, külön munkamenetben.
4. Jegyezd fel, ki szerepel minden válaszban. Táblázat, egy sor egy futás.
5. Számold ki az arányt: a te említéseid osztva az összes márkaemlítéssel.
6. Ismételd meg havonta, ugyanazzal a kérdéslistával. A trend mond valamit, nem az egyszeri érték.

Fontos a tiszta környezet. Jelentkezz ki, vagy használj privát ablakot. A személyre szabás torzítja az eredményt.

Jó jel

• A releváns kérdések legalább harmadában szerepelsz
• Az ismételt futásokban stabilan visszatérsz, nem véletlenszerűen
• A saját domainedre mutató hivatkozás is megjelenik a válaszban
• Szolgáltatásonként külön is látszol, nem csak a legáltalánosabb kérdésnél

Rossz jel

• Nulla említés 30 kérdésből
• Csak a márkaneves kérdésnél jössz elő, a probléma-alapúnál soha
• A modell rossz adatot mond rólad: régi cím, megszűnt szolgáltatás, hallucinált állítás
• A versenytársak minden válaszban ott vannak, te egyikben sem

Előfeltétel-ellenőrzés

Mielőtt bármit mérnél, nézd meg, hogy a botok egyáltalán bejutnak-e. Egy curl a robots.txt-re és egy GPTBot-os lekérés a kezdőlapra megmutatja. Ha 403-at kapsz, a mérésnek nincs értelme.

A számot közvetlenül nem lehet javítani. Azt lehet javítani, amiből a modell dolgozik.

WordPress

1. Ellenőrizd a Beállítások > Olvasás pontban, hogy nincs-e bekapcsolva a keresőmotorok tiltása.
2. Nézd át a SEO-plugin (Yoast, Rank Math) robots.txt-szerkesztőjét: ne legyen Disallow az AI-botokra.
3. Tedd fel az Organization sémát a sameAs hivatkozásokkal: cégjegyzék, LinkedIn, Facebook, Google Cégem.
4. Minden szolgáltatáshoz külön oldal, konkrét tényekkel: mit, kinek, milyen áron, milyen területen.
5. A GYIK-et valódi kérdésekre írd, FAQPage sémával.

Shopify

1. A téma robots.txt.liquid fájljában ellenőrizd a bot-szabályokat.
2. Kapcsold be vagy tedd fel a Product és Offer sémát minden terméknél.
3. Írj kategóriaszöveget: mit árulsz, kinek, miért nálad. Az üres kategórialap nem idézhető.
4. A bizalmi jelek (szállítás, garancia, elállás) legyenek szöveges formában, ne csak ikonként.

Unas

1. Admin, Marketing és SEO blokk: nézd meg a robots.txt tartalmát.
2. Töltsd ki a cégadatokat és az impresszumot teljesen.
3. Használd a beépített leírásmezőket a kategóriáknál, ne hagyd üresen.
4. Termékleírásba tegyél konkrét paramétereket, ne marketingmondatokat.

Shoprenter

1. Beállítások, SEO szekció: robots.txt és a séma-kimenet ellenőrzése.
2. Kapcsold be a strukturált adatokat, majd ellenőrizd Rich Results teszttel.
3. A statikus oldalakat (rólunk, kapcsolat, szállítás) töltsd fel valódi tartalommal.

Egyedi fejlesztés

1. Szerver- és CDN-szinten engedd át az AI-crawlereket. WAF-szabályokat, rate limitet nézz át.
2. Adj ki JSON-LD-t szerveroldalon, ne kliensoldali szkriptből.
3. Gondoskodj róla, hogy a fő tartalom JavaScript nélkül is a HTML-ben legyen.
4. Kösd össze az entitásaidat @id hivatkozásokkal, @graph blokkban.
5. Opcionálisan tedd ki az llms.txt-t a legfontosabb oldalak listájával.

Tartalmi oldal, minden platformon

A tény-sűrűség a legnagyobb emelő. Számok, dátumok, nevek, konkrét feltételek. Egy általános "minőségi szolgáltatás" mondatot egyetlen modell sem fog idézni.

• Egyetlen lekérdezésből következtetni: a válasz véletlenszerűen ingadozik, egy minta nem adat
• A saját márkanévre kérdezni: arra természetesen válaszol, de a vevő nem így keres
• Bejelentkezve mérni: a memória és a személyre szabás felfelé torzítja a saját találatokat
• A kérdéslistát futásonként átírni: így a hónapok nem összehasonlíthatók
• Az AI-botok kitiltása mellett várni az említést: ha nem jut be, nincs miből idéznie
• A számot célként kitűzni: a részesedés eredmény, nem beállítható paraméter
• Összekeverni a citálhatósággal: az az oldal tulajdonsága, ez a piaci helyzeted mutatója

Előfeltétel-ellenőrzés: bejut-e egyáltalán egy AI-bot a kezdőlapra.

curl -sI -A "Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko); compatible; GPTBot/1.2; +https://openai.com/gptbot" https://pelda.hu/ | head -n 5
curl -s https://pelda.hu/robots.txt | grep -iA2 "GPTBot\|PerplexityBot\|ClaudeBot"

Az első parancs a státuszkódot mutatja. A 200 jó, a 403 vagy 503 azt jelenti, hogy a szerver vagy a WAF kizárja a botot. A második a robots.txt tiltásokat listázza.

Egyszerű mérési napló, amiből a részesedés kiszámolható:

{
  "kerdes": "Melyik magyar cég csinál egyedi webshop-fejlesztést?",
  "platform": "perplexity",
  "futas": 3,
  "datum": "2026-09-21",
  "emlitett_markak": ["Alfa Kft", "Beta Studio", "Gamma Web"],
  "sajat_markank_szerepel": false,
  "forrasok": [
    "https://alfa.hu/szolgaltatasok/webshop",
    "https://beta.hu/referenciak"
  ]
}

Ha minden futást így rögzítesz, a share of voice egy osztás: a saját említések száma osztva az összes márkaemlítéssel. A forrasok mező is fontos: megmutatja, milyen típusú oldalakról idéz a modell.